Mengikuti jejak grup hotel lain, InterContinental Hotels Group (IHG) resmi meluncurkan brand hotel baru di segmen Luxury & Lifestyle berjuluk Vignette Collection.
Vignette Collection akan bersaing langsung dengan brand yang sudah lebih dulu ada seperti Marriott Autograph Collection, Hyatt Unbound Collection dan Hilton Curio Collection.
Konsep hotel ini memang sedang populer dan termasuk strategis hingga memaksa IHG untuk memasuki segmen ini. Melalui konsep ini, hotel-hotel independen bisa bergabung ke jaringan hotel global sehingga bisa meningkatkan daya jangkau dan terbantu banyak dari sisi marketing.
It’s all in our name. A vignette is a descriptive story or illustration – the start of a new chapter and a brighter future. All of our properties help to support their local communities, uplifting luxury with a sense of purpose.
Learn More: https://t.co/7YOycL2o2w pic.twitter.com/1GcRCjUru5
— Vignette™ Collection (@VignetteHotels) August 24, 2021
Sejauh ini, baru ada 2 hotel pertama yang sudah tergabung dengan Vignette Collection:
- Hotel X Brisbane Fortitude Valley di Australia
- Pattaya Aquatique di Thailand
Hotel-hotel independen lain pastinya akan segera ditambahkan ke daftar properti Vignette. Saya pribadi merasa akan banyak hotel boutique di Bali yang berpotensi ditarik oleh Vignette Collection.
Sebelum Vignette, IHG sudah lebih dulu gencar menambah portofolio hotel mewahnya dengan mengakuisisi brand hotel seperti Kimpton, Regent, dan Six Senses. Tidak hanya itu, IHG juga menjalin kerja sama unik dengan Mr & Mrs Smith.
Vignette Collection adalah jawaban dari IHG untuk bersaing dengan jaringan hotel besar lainnya di spektrum boutique hotel. Konsep ini sepertinya memang semakin digemari oleh jaringan hotel karena rendahnya biaya akuisisi hotel independen yang sudah jadi v.s. membangun hotel dari nol.
Sayangnya program IHG tidak semenarik kompetitornya sehingga penambahan brand baru ini seakan menjadi angin lewat bagi sebagian besar orang. Saya pribadi masih percaya bahwa program IHG menyimpan potensi yang luar biasa berkat properti hotelnya yang melimpah & tersebar di berbagai belahan dunia. Semoga saja IHG suatu saat nanti akan serius mengembangkan loyalty program-nya menjadi lebih rewarding..
