Beberapa waktu lalu, IHG Rewards Club mengumumkan rencana perubahan identitas yang akan diterapkan pada tahun 2021. Kini, ketika mengunjungi website resmi IHG, logo baru telah terpampang & warna oranye khas IHG yang mendominasi sudah berubah menjadi teal blue yang lebih modern dan simpel.
Logo Baru IHG
IHG memutuskan untuk menggunakan warna hitam dan font simpel untuk logo barunya. Well, saya pribadi cukup menyukai logo tersebut dan entah mengapa saya melihat logo tersebut lebih memancarkan kesan mewah ketimbang logo sebelumnya.
Perubahan logo ini saya rasa cukup radikal & menunjukkan niat IHG untuk mengubah konsep brand-nya menjadi lebih high-end dan elegan. Memang jika melihat logo lama IHG yang didominasi oleh warna oranye, logo tersebut sepertinya lebih fitting untuk hotel budget.
Nama Baru
Selain logo baru, IHG juga melakukan sedikit modifikasi pada nama resminya dengan menghilangkan kata “Club”. IHG Rewards kini menjadi nama resmi menggantikan IHG Rewards Club.
Baca juga: IHG Mudahkan Persyaratan Status Elite & Berikan Rollover Nights 2020 – 2021
Segmentasi Hotel IHG
Menariknya juga, IHG Rewards juga akhirnya memberikan segmentasi resmi pada brand-brand hotelnya. Berikut pembagiannya:
- Luxury & Lifestyle
- Six Senses
- Regent
- InterContinental
- Kimpton
- Hotel Indigo
- Premium
- voco
- HUALUXE
- Crowne Plaza
- EVEN Hotels
- Essentials
- Holiday Inn Express
- Holiday Inn
- avid
- Suites
- Atwell Suites
- Staybridge Suites
- Holiday Inn Club Vacations
- Candlewood Suites
Namun saya rasa perlu dilakukan sejumlah revisi lagi, misalnya:
- Segmen “Luxury & Lifestyle” menurut saya harus dipisah karena cukup aneh untuk “menyetarakan” Hotel Indigo dengan Six Senses
- Penempatan Holiday Inn (full service hotel) dengan Holiday Inn Express (limited service hotel) pada 1 segmen “Essentials” juga saya rasa aneh karena perbedaan layanan yang mencolok
- Brand Holiday Inn Resort tidak diikutsertakan dalam segmentasi
Pendapat
Menurut saya, logo baru IHG Rewards Club ini terlihat lebih simpel, elegan, dan mewah jika dibandingkan dengan logo lama yang identik dengan warna oranye yang ‘ceria’. Meski masih belum terbiasa, namun saya cukup menyukai logo baru ini.
Berbeda dengan Marriott, Hilton, dan Hyatt yang nama dasarnya sudah populer, brand IHG tergolong masih jarang dikenal khalayak luas. Ada kemungkinan pergantian logo ini akan memungkinkan & memudahkan IHG untuk menyelipkan logonya ke setiap brand hotel.
.
